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从文到旅,《幻乐之城》背后的“超级物种”——大兴东旅游世界

2018年07月27日 14:11:42

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  引言

  近日,国内首档音乐创演秀《幻乐之城》在湖南卫视首播,《幻乐之城》所打造的“同棚多景别无缝切换”,多屏合一的原创“超级IP”,无疑成为了中国电视节目的新物种,连唱演人雷佳也表示:这是全球范围内都没有过的音乐创演秀。这个被誉为中国电视的“场景革命”,演员们的“勇敢者游戏”的超级综艺IP的也带出了大量的中国品牌的植入,而在这些品牌之中,隐藏着一个文旅产业的“超级物种”-大兴东旅游世界。

  文旅产业的超级物种-大兴东旅游世界

  大兴东旅游世界是兴伟集团倾力打造的文旅项目,以大健康大旅游产业为主要方向,拟建集种养殖业、健康食品、医疗保健、休闲养生、商务会展、文化娱乐、旅游度假等多功能为一体的总部中心。

  大兴东旅游世界规划了包括生态农业观光基地、生态养殖基地、会展、会议休闲度假基地、国际演艺基地、国际游乐基地、国际医养基地、国际电玩基地、国际文化基地、生产基地在内的九大基地。全部建成后,将有80万平方米的大型国际会展中心,28个国际会议场馆,以及28个国际演艺场馆,其中包括可容纳两万人观看国际汽车、摩托车表演的演艺馆,还有可容纳一万人的国际大型马戏场馆以及25个国际专业演艺场馆。

  结合娱乐IP开创文旅营销新思路

  作为首次亮相文旅行业的大兴东旅游世界,选择了与国内最强娱乐IP湖南卫视在今年推出的音乐秀节目《幻乐之城》联手,是希望以《幻乐之城》流量为主体,通过资源入口拦截进行品牌的高频曝光,达到品牌认知的目的。

  在节目首播当天,大兴东旅游世界从一个知之甚少的名字,变成了网络热搜的对象。大兴东旅游世界结合《幻乐之城》的相关视频总观看量突破了500万,微博话题#幻乐之旅大兴东#更是突破了1000万,近万人参与话题讨论,联手《幻乐之城》的第一次亮相便在第一时间占据了网民的视线。

  大兴东旅游世界以《幻乐之城》的IP内容为根据,用碎片化传播的方式覆盖社交网络,以高频高质多渠道多场景的交互式内容促进传播增值,为用户提供多元化场景的线上互动体验,创造大兴东旅游世界与用户的新型互动内容体验关系。

  据悉,大兴东旅游世界已与湖南卫视达成意向,将《幻乐之城》全部场景在节目录制后复刻至大兴东旅游世界旅游世界。同时,还可能引入幻乐原班人马将节目落地在大兴东旅游世界,将《幻乐之城》变成一个常态化演出。

  大兴东旅游世界文旅产业带动地方精准扶贫

  贵州安顺大兴东旅游世界作为文旅产业创新引领者,通过旅游项目带动就业扶贫,景区联动周边带动乡村扶贫、大力开发旅游商品助力产业脱贫等精准扶贫模式,践行出一条文旅扶贫的新道路。

  项目实施后,大兴东旅游世界将带动健康产业、旅游产业链经济,整合上百家相关企业,实现农业、工业、服务业三大产业领域企业的互利共生,解决30万贫困人口就业问题,达成绿色扶贫带动精准扶贫的愿景。同时,大兴东旅游世界通过培养专业人才、联合上百家企业帮扶农户,支持农户脱贫致富等措施,兼顾了市场化的特点和优势,动员大批社会力量共同参与到脱贫攻坚大战中,形成一种产业化的内生动力。大兴东旅游世界通过“公司+基地+农户”的发展模式,通过现代农业种养结合、农旅结合等方式,带领老百姓脱贫致富。

  大兴东旅游世界文旅产业背后的家国情怀

  “我们的扶贫方式,就是精准找到扶贫产业,让产业带动大家脱贫、致富、小康。”——王伟

  2015年,在贵州省委、省政府“千企帮千村”战略行动的号召下,军人出身的王伟决定组建成立公司扶贫办,无偿投资帮扶普定县秀水村。他把企业资本、技术、人才带到了秀水,通过发展产业的“秀水五股”模式,将秀水村打造为集“食、住、行、游、购、娱”于一体的城郊休闲旅游基地。

  通过一年多的努力,秀水村人均收入翻了10倍。2018年春节期间,秀水村每天接待游客3万人次,元宵节晚上,秀水村游客达到了10万人次以上。十几年前贫困落后的秀水村现如今已成为农旅一体化的美丽乡村典范。

  然而,秀水村的巨大成功并没有让王伟的扶贫步伐止步,他表示民营企业的初心和使命就是先富帮后富,实现同步小康,共同富裕。为了家乡的发展,心怀大爱情怀的他继续前行在扶贫道路上,因地制宜的打造出独具特色的大兴东旅游世界文旅项目,用文旅行业发展新思路助力精准扶贫。

  结语

  大兴东旅游世界、秀水村等项目是扶贫的一种创新模式,将把文旅发展作为解决贫困的重要途径。今天,文化旅游产业已呈现文旅搭台、IP唱戏的新趋势。这种将优质资源和综艺IP强联合的模式,符合时代特征、地方特色和旅游业发展规律,有利于擦亮特色旅游品牌,让旅游产品发挥传递旅游地文化的价值,从而实现经济的良性循环,加快贵州贫困地区脱贫致富的进程。企业作为社会资本输入的“中坚力量”,肩负着做一个产业,兴一方人民的重大使命,在贫困地区的旅游目的地进行开发建设,推动旅游扶贫从“被动扶贫”向“主动致富”方向发展,既能给当地居民带来就业机会,也可以实现资本的增值。


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