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移动再营销:REMERGE掘金中国市场

2018年11月28日 12:00:41

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  2016年,亚太地区超越北美和南美,成为移动应用经济的主要推动力。随着新移动技术的不断涌现以及智能手机用户的数量稳居全球首位,亚太地区将很快成为全球应用营销未来的领头羊。与此同时,中国在2018年继续成为应用商店消费支出的关键市场,也是iOS应用商店消费支出的最大市场。

  随着移动营销市场的不断演变,营销人员使用了一系列不同的KPI来衡量推广活动的效果,其中一个KPI已经显现出优越性:广告支出的增量回报(即iROAS)。REMERGE通过连续测量其所有活动的效果提升(没有额外成本)向广告主提供此KPI,因此可以确切地告诉他们产生了多少增量收入。通过这种方式,营销活动不断地朝着增量优化,以最好地与广告主的业务目标保持一致。

  来自德国的REMERGE公司,是全球移动再营销领域的佼佼者。通过其程序化的平台,可访问全球超过500,000个应用程序(其中大约有20%来自亚太地区),并能够每秒与多达200万用户实现再互动。它还与25个SSP(供应方平台)、广告交易平台和私人市场集成,并支持各种广告格式,包括原生广告、动态应用内广告和智能广告等。通过提供“无SDK解决方案”,REMERGE允许应用程序开发人员绕过额外开发工作的需要。

  (德国REMERGE公司,是全球移动再营销领域的佼佼者)

  全球范围来看,亚太地区应用程序的留存率位于低谷。据Adjust 2018年移动数据基准报告显示,中国应用的30天留存率低于5%,而像美国这样的成熟应用市场的30天留存率约为10%,因此亚太地区,包括中国的应用程序营销人员正在将重点从用户获取向用户留存倾斜,以便在竞争激烈的市场中保持领先竞争优势。中国、日韩和东南亚对REMERGE来说是新兴而增长强劲的市场,尤其是中国的许多APP越来越多地在海外市场崭露头角,如何有效地带动用户活跃度和增长应用内收入,对他们的后续发展至关重要。

  从理论上来说,再营销的绩效追踪并不复杂,但事实上,流量欺诈和自然转化的竞流,会给数据造成干扰,比如自然转化被误归入付费再营销活动中,造成无法判断再营销活动的真实效果。因此,移动应用营销人士需要更有力的 iROAS 数据来看清广告支出回报率的增长,即再营销的真实作用。

  (REMERGE CEO兼联合创始人Pan Katsukis)

  REMERGE CEO兼联合创始人Pan Katsukis表示:“中国的移动应用市场体量巨大,再营销的前景一片光明。我们将一如既往为广告主获取更大的广告支出回报率而全心投入,这也将是我们最大的优势。我们的产品是为了全球应用市场而设计的,因此我们非常期望能和全球最大的应用开发者和营销者共同进取。与此同时,我们也注意到中国市场也具有高度分散的特性,拥有不同的移动平台、应用程序(包括消息、视频、游戏等)和支付网络。因此现阶段我们首先关注出海业务,助力于中国客户在海外市场更好地开展业务。”

  关于REMERGE

  REMERGE专注于精准的App再营销来驱动App的收入增长,可面向App用户投放个性化的、具有高度相关性的广告。我们持续对广告活动进行效果提升测试,让您使用最值得关注的KPI指标——广告支出回报率的增长和单个转化增长所需的成本来衡量再营销活动对您业务的实际影响。

  REMERGE与世界各大垂直领域的顶尖应用开发者皆有合作,包括全球跨境移动电商平台Wish、民宿预订平台AirBnb、知名互动娱乐软件公司Electronic Arts及全球在线订餐服务提供商Delivery Hero等。请登陆了解更多信息。

  


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