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会讲故事的北汽越野车,靠的是硬实力

2018年11月29日 12:50:50

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  “始于拼搏,生而顽强,让生命的旅途充满不竭的正能量。这就是北汽越野世家生生不息的使命,这就是北京越野车代代相传的基因!”在刚刚落幕的第六届全国品牌故事大赛全国总决赛中,北京汽车股份有限公司(以下简称北京汽车)的郝玮凭借《让“越野世家”的旗帜高高飘扬》荣获第六届全国品牌故事演讲比赛二等奖。比赛中,通过郝玮的演讲让在场人士一起重温了北京越野车BJ40 50米翻滚生死攸关的一幕,也让人看到了北京越野车背后的硬实力。

  本届大赛属于第六届全国品牌故事大赛,由中国质量协会主办,中国质量协会品牌分会及各省市质量管理协会承办。该赛事设置了全国品牌故事演讲比赛、全国品牌故事征文比赛和全国品牌故事微电影比赛三个部分,经过二十四个分赛区的初赛和两个多月的评选,最终共有三百多个作品脱颖而出,进入到全国总决赛的环节。北京汽车更是在这三百多个决赛作品中一路过关斩将,最终获得二等奖的成绩。

  50米翻滚背后的质量拷问

  作为北京汽车旗下的自主品牌,北汽越野车一直都是其重点打造的差异化产品。从诞生之日起,直到上世纪90年代,它在近40年的时间里畅销不衰,累计销售了60万辆,在中国汽车工业史上留下了光辉的印记。从1958年成立至今,北汽集团参与了中国人民解放军主力军车的研发制造的全过程,从毛主席检阅红卫兵,到国庆阅兵仪式,从香港回归庆典,到习主席点兵朱日和,北汽越野车见证了共和国的光荣与梦想。而这背后与北汽越野车所展现的高品质息息相关。

  而今年发生的生死攸关的BJ40 50米翻滚,不但是对北汽越野车品质的终极验证,更是对越野世家60年传奇的最好见证。北京汽车相关技术专家表示,此次翻滚后人车无恙主要得益于整车“笼型抗翻滚结构”的设计,这个结构是北京汽车的发明专利,并获得“中国汽车工业科学技术进步奖”一等奖的创新奖项。

  40年改革开放造就了中国经济的繁荣,造就了大国崛起的梦想,也造就了消费升级的浪潮。目前,物质幸福的时代正在终结,以精神富足为标签的“新幸福”时代正在来临。“新幸福”时代,恰是越野车从小众走向大众的契机。进入新时代,北京BJ80连续两次成为主席座驾,北京BJ40更是在热映电影中成为英雄座驾,这些是品牌独特的强大实力,辐射品牌下各个产品。

  正是有赖于高品质做基础,使得北京品牌越野车在细分市场上一直都处于领先地位。自上市后,BJ40连续17个月在中国品牌硬派越野车市场上获得销量冠军,而这种成绩在国内车市并不多见。

  科技、品质成就未来

  如果说品质是北汽越野车长期以来发展的基础,那么在整个行业转型的大背景下,科技将成为其未来发展的驱动力。

  目前,北汽越野车包括BJ20城市型、BJ40、BJ40 PLUS和BJ80。针对市场需求的改变,北汽越野车也进行了有效调整。以BJ40 PLUS为例,在保持强大性能的同时,在舒适性、智能性上了进行了升级,在座椅舒适性、空间上也得到极大的提升,使得BJ40 PLUS成为最舒适的越野车、最具SUV特性的越野车。

  而北汽越野车的这种改变正在取得市场的反响,从目前终端消费者的反馈来看,越来越多的女性消费者开始喜欢北京汽车旗下的越野车, BJ40 PLUS舒适型越野车将以往越野车硬派的形象,打造成了以舒适和智能为关键词的全新形象。

  接下来,在新能源浪潮下,北汽越野车也将加速产品混动化转型,构建HEV、PHEV、EV技术矩阵,2019年投放首款PHEV产品,到2025年实现全面混动化。而在智能互联上,北京汽车最新的V2X技术也将会逐渐进行适配。

  明年,北京汽车越野车系列会推出全新的产品,同时在圈层营销上继续发力,在渠道上继续深耕。在为用户提供专业品质的同时,北京汽车更不忘营造智能和豪华的驾乘感受,让中国车坛见证“高端越野车”——北汽越野车的全新未来。


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